米游姬亮相地鐵云窗：虛擬偶像如何加速IP“出圈”?
二次元偶像走向生活
2022年1月15-16日舉辦的首屆miYoSummer線下創作節讓來自米哈游旗下的虛擬偶像米游姬與參展人現場連線互動。與此同時，北京、深圳、重慶的乘客驚喜地看到，米游姬以巨幕投影的形式跳出桌面，出現在地鐵站臺屏蔽門上，帶來了一場 “二次元虛擬偶像走到現實生活大眾面前的維度跳躍大戲”，引來不少乘客駐足側目。
虛擬形象破圈新嘗試
近年來，虛擬偶像正在蓬勃興起。隨著元宇宙概念大火，中國的虛擬偶像市場正呈現爆發式增長，二次元文化也成功從“圈地自萌”到“打破次元壁”，融入現實世界。
比起其他虛擬偶像，米游姬有其特殊之處。作為米哈游旗下玩家社區米游社的代表形象，米游姬更多的是與粉絲產生情感關聯。對于粉絲而言，在游戲社區度過的時光也正是在米游姬陪伴下的時光。這一次米游姬在地鐵站臺出現，給乘客送來出行小貼士，也是意在拉近IP與粉絲的關聯，讓用戶切身感受到米游姬的陪伴和關心。
引力視訊“地鐵云窗”，構建地鐵場景下傳播新模式
米游姬能夠在地鐵站的大眾面前，技術上得益于引力視訊的地鐵云窗。地鐵云窗是由引力視訊創新打造并獨家經營，目前已經進入全國15個城市;其擁有120寸的超大投影屏幕，可最高播放4K高碼率動態有聲視頻，結合地鐵智慧服務平臺豐富的內容鏈接能力，使虛擬偶像能夠以真人大小在屏幕上與大眾實現零距離的親密接觸。
同時，人潮洶涌的地鐵站也是天然的傳播場。“地鐵云窗”作為地鐵屏蔽門廣告，具備得天獨厚的空間和受眾觸達優勢，無疑是將地鐵營銷的價值進行了極大程度的優化。相信未來，其傳播價值會被進一步深入挖掘。
米游姬此舉不局限于在米哈游用戶中收獲粉絲，也是致力于拓展受眾，讓更多“圈外人”認識并喜愛這一形象。此前，米游姬已經通過短視頻和桌面互動等形式，多次嘗試過拓展觸達用戶，這次更是跳出熟悉場景，通過地鐵云窗技術走入線下，呈現出米哈游對于二次元虛擬偶像新的嘗試和更多元的場景觸達。
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