外媒：抖音引領(lǐng)短視頻潮流讓互聯(lián)網(wǎng)巨頭們有點(diǎn)憂心忡忡

2018-11-08 17:49:26來源：前瞻網(wǎng)

據(jù)外媒Techcurnch報(bào)道，在中國乘坐地鐵，幾乎能看到許多上班族眼睛盯著手機(jī)上的抖音視頻。

根據(jù)應(yīng)用分析公司QuestMobile的數(shù)據(jù)，像抖音這樣的短視頻現(xiàn)在消耗了近9%的中國人在線時(shí)間，比2017年增加了5.2%。

抖音應(yīng)用程序由世界上價(jià)值最高的創(chuàng)業(yè)公司字節(jié)跳動(dòng)運(yùn)營(yíng)(價(jià)值750億美元)，它已經(jīng)成為以前不喜拍照用戶中的熱門產(chǎn)品。那些缺乏編輯經(jīng)驗(yàn)的人現(xiàn)在可以輕松添加美顏濾鏡和音樂來增色。

當(dāng)然，這也得益于智能手機(jī)數(shù)據(jù)變得更便宜，近年來互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國目前擁有8億智能手機(jī)用戶。據(jù)數(shù)據(jù)庫CBNData稱，2013年，中國近40%的在線人口在手機(jī)上播放視頻。2017年，這一比例飆升至80%。

最初針對(duì)中國年輕人的短視頻應(yīng)用程序，在包括老年人在內(nèi)的所有年齡組中越來越受歡迎。中國超過三分之一的人口每月都會(huì)活躍在這些應(yīng)用上。50歲以上的人現(xiàn)在每天花費(fèi)多達(dá)50分鐘，而一年前只有17分鐘。

抖音正引領(lǐng)著一場(chǎng)短視頻潮流。

騰訊有點(diǎn)緊張

近年來，中國很少有移動(dòng)應(yīng)用能夠像微信那樣牢牢吸引眼球，騰訊的消息應(yīng)用程序已發(fā)展成為一站式平臺(tái)，可以讓人購物、叫出租車、預(yù)訂酒店以及完成其他日常任務(wù)。

然而，短視頻應(yīng)用程序出現(xiàn)了，吸引了人們的一部分時(shí)間。雖然像抖音這樣的應(yīng)用程序并沒有直接與微信競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)樗鼈冇糜诓煌哪康模珨?shù)據(jù)表明在即將到來的視頻場(chǎng)景中，即時(shí)消息服務(wù)的使用已經(jīng)在減少。

根據(jù)QuestMobile的報(bào)告，今年微信及其同行占據(jù)了人們?cè)诰€時(shí)間的30.5%，同比下降3.6%。

毫不奇怪，騰訊正在為視頻熱潮而煩惱，尤其是字節(jié)跳動(dòng)的崛起。今年五月，騰訊一向低調(diào)的老板馬化騰與字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張一鳴在網(wǎng)上發(fā)生了一場(chǎng)罕見的口角，因抄襲和微信屏蔽抖音內(nèi)容。

在其他地方，騰訊采取了實(shí)際行動(dòng)。自4月份以來，這家科技巨頭已經(jīng)推出了許多與抖音競(jìng)爭(zhēng)的應(yīng)用程序，但到目前為止，沒有一家能夠接近抖音的最大份額：全球每月5億活躍用戶。這還不包括Musical.ly的1億用戶，字節(jié)跳動(dòng)于2017年底收購并于今年8月合并入抖音。

不過，騰訊還有其他備用計(jì)劃。根據(jù)數(shù)據(jù)服務(wù)提供商吉光的數(shù)據(jù)，該公司擁有抖音國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快手的股份，其9月份的普及率為22.7%。然而，這與抖音的33.8%相比，仍相形見絀。這意味著，在吉光監(jiān)控的所有移動(dòng)設(shè)備中，有三分之一以上安裝了這款應(yīng)用。此外，字節(jié)跳動(dòng)的其他短視頻應(yīng)用程序，針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)也不錯(cuò)，火山和西瓜分別占13.1%和12.6%。

阿里巴巴：不是盟友

直到最近，字節(jié)跳動(dòng)似乎與中國的其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴關(guān)系不錯(cuò)。兩家公司在3月份啟動(dòng)了合作伙伴關(guān)系，抖音使用阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)應(yīng)用程序處理電子商務(wù)交易。授權(quán)的抖音用戶，通常是那些擁有大量關(guān)注的用戶，可以將視頻鏈接到他們的淘寶網(wǎng)店。這種賺錢設(shè)置使抖音能夠吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。另一方面，阿里巴巴從新興的社交媒體應(yīng)用程序獲得流量，該應(yīng)用程序可能會(huì)抵消微信屏蔽其電子商務(wù)應(yīng)用程序的部分損失。

然而，隨著字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)入阿里巴巴的陣營(yíng)，事情隨時(shí)都可能變?cè)愀狻＿@家創(chuàng)業(yè)公司最近推出了一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，并進(jìn)入了長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)，而該領(lǐng)域由阿里巴巴、騰訊和百度的愛奇藝占據(jù)主導(dǎo)地位。

字節(jié)跳動(dòng)似乎將獨(dú)立發(fā)展。與許多中國有前途的創(chuàng)業(yè)公司不同，六年前的字節(jié)跳動(dòng)尚未接受百度、阿里巴巴和騰訊這三家技術(shù)巨頭任何的融資。它們又被稱為BAT，在中國消費(fèi)技術(shù)方面占主導(dǎo)地位。

字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)入新領(lǐng)域也可能預(yù)示著該公司除了在Feed上做廣告之外，還希望探索其他盈利渠道。據(jù)彭博社報(bào)道，它將2018年的收入目標(biāo)提升至72億美元，遠(yuǎn)高于去年的25億美元。

國內(nèi)外

盡管經(jīng)濟(jì)繁榮，但中國的短視頻市場(chǎng)面臨越來越多的監(jiān)管阻力。最近幾個(gè)月，政府一直在打擊快手，字節(jié)跳動(dòng)的視頻應(yīng)用程序，以及一些較小的參與者，由于其內(nèi)容低俗化且違規(guī)。

字節(jié)跳動(dòng)并未被禁止，但是，它因其AI驅(qū)動(dòng)的推薦算法而受到抨擊。這是創(chuàng)業(yè)公司引以為傲的事情，但抖音向用戶展示一些“無法接受”的內(nèi)容，例如描繪青少年懷孕的視頻，引來不少反感。字節(jié)跳動(dòng)的熱門新聞聚合器今日頭條，因?yàn)榻o其1.2億日常用戶推送“無價(jià)值的內(nèi)容”而飽受詬病。

作為回應(yīng)，字節(jié)跳動(dòng)在其應(yīng)用程序上，增加了數(shù)千名審查人員，在人工智能推薦的基礎(chǔ)上對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審查。

字節(jié)跳動(dòng)通過抖音擴(kuò)張的領(lǐng)土遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了中國。今年，這款短視頻平臺(tái)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)應(yīng)用商店排名迅速攀升，并因其合并Musical.ly而加速進(jìn)程。現(xiàn)在不只是騰訊正在注意;最近TechCrunch報(bào)道稱，F(xiàn)acebook也在構(gòu)建克隆版抖音。

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