雙11消費場景向線下外延 現場娛樂演出市場消費增速明顯
今年雙11活動期間(10月20日~11月11日)，消費場景正在往線下外延，現場娛樂演出市場消費增速明顯，首次迎來"暖冬"。
大麥網數據顯示，全國共計有7552場演出舉辦，數量相比2017年同期增長30%;票房收入相比2017年同期增長52%。現場娛樂觀演人次達到了320萬，較2017年同期增長54%;在所有觀演用戶中，90后消費者占比過半、達到53%;跨城觀演依然是流行趨勢，占到整個消費群體的34%。
具體上，演唱會、話劇歌劇、曲苑雜壇這三大品類的演出場次增幅較大，較2017年同期分別增長了65%、47%和45%。其中，2018 張學友巡演海口站、香港雞飛音樂節、開心麻花2019爆笑賀歲舞臺劇《窗前不止明月光》、2018德云社北京相聲大會、驚天魔盜團巡演等劇目最受消費者歡迎。
大麥網表示，作為現場娛樂行業的"演出合伙人"，在雙11期間集結了周杰倫巡演澳門站、開心麻花賀歲劇、大河之舞、天鵝湖、媽媽咪呀等600多個優質IP劇目，通過優惠券、霸王票等形式，帶動線下文娛演出市場的消費升級。
在一些行業資深人士看來，演出市場歷來是"遇冷則淡"。雙11消費場景的延伸和帶入，不僅是對消費者端的利好，同時賦能場館方，為現場娛樂行業帶來了商業新機遇。
此外，雙11活動期間，不得不提的還有2018天貓雙11狂歡夜(貓晚)，初步估算有超過2.4億人收看，貓晚此次以融媒體形態重構了娛樂與商業連接的新綜藝晚會。
據了解，今年，阿里巴巴數字經濟體20多個成員首次合體參加雙11，從大麥網、淘票票、優酷，到天貓、淘寶、盒馬、銀泰、餓了么、口碑、飛豬等，從衣食住行，到吃喝玩樂全面覆蓋全球10億消費者。(完)
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