網(wǎng)制網(wǎng)播紀(jì)錄片頻出爆款記錄超級工程和古老民族

2019-06-19 10:43:45來源：第一財(cái)經(jīng)日報(bào)

“紀(jì)錄片非常不好做，特別是商業(yè)化的，很難做。”阿里大文娛泛文娛中心高級制片人朱攀一面感嘆紀(jì)錄片制作之難，一面拿出一份優(yōu)酷即將上線的紀(jì)錄片名單。

從6月18日的《最美中國》第三季，到7月19日BBC年度巨制《塞倫蓋蒂》優(yōu)酷獨(dú)家同步全球上線，以及由優(yōu)酷和野生救援(WildAid)聯(lián)合制作、彭于晏加盟的公益紀(jì)錄片《海龜奇援》，由迪麗熱巴和楊洋加盟的優(yōu)酷自制野保公益紀(jì)錄片《我的野生小伙伴》——僅僅今年下半年，優(yōu)酷在紀(jì)錄片領(lǐng)域的產(chǎn)出可謂巨大。

過去，紀(jì)錄片都由傳統(tǒng)電視平臺或機(jī)構(gòu)自制自播，之后變?yōu)殡娨暸_制作、臺網(wǎng)共同播出，到今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增多，“網(wǎng)制網(wǎng)播”的紀(jì)錄片模式成為主流。

“中國觀眾已逐漸從電視端走到了互聯(lián)網(wǎng)端，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)端的用戶達(dá)到了7.25億，超過一半是年輕人。”朱攀說，網(wǎng)生紀(jì)錄片正在快速成長，而中國的紀(jì)錄片市場，也將迎來極大的變化和機(jī)遇。

《中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告(2018)》顯示，中國紀(jì)錄片市場正進(jìn)一步擴(kuò)大。受互聯(lián)網(wǎng)交互作用的影響，去年真正的“爆款”作品都出自網(wǎng)生紀(jì)錄片。紀(jì)實(shí)短視頻風(fēng)潮的崛起，亦成為媒體融合時(shí)代泛紀(jì)實(shí)內(nèi)容生態(tài)的新景觀。

在視頻平臺，打造紀(jì)錄片IP的浪潮正在興起。騰訊、優(yōu)酷、芒果TV和B站都在自制紀(jì)錄片。

朱攀說，優(yōu)酷這些年不僅在劇集綜藝方面大力創(chuàng)新，在文化紀(jì)實(shí)領(lǐng)域也發(fā)力迅猛，生產(chǎn)了一系列億級播放量的優(yōu)秀紀(jì)實(shí)IP作品，比如弘揚(yáng)匠人精神的《了不起的匠人》、畫面質(zhì)感媲美大片的《世界上最藍(lán)的海》、觀察都市年輕人生活的《可以跟你回家嗎》。

在優(yōu)酷的紀(jì)錄片布陣之中，《最美中國》用朱攀的話來說，“是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的大IP。”

記錄超級工程和古老民族

作為中國首部VR全景紀(jì)錄片，《最美中國》第一季早在2016年上線，并在豆瓣獲7.8分評分。

全片使用無人機(jī)航拍視角是一種冒險(xiǎn)，過去僅在國外紀(jì)錄片中見到。對大疆傳媒CEO、《最美中國》總導(dǎo)演喬巖來說，更難的是，中國那么大，到底拍什么能夠代表《最美中國》?用什么樣的角度講有關(guān)中國的故事?

“2015年，《最美中國》就已經(jīng)開始儲備了，我們以前在三里屯辦公室的一面墻上篩選出來200多個(gè)選題，200多張照片。”從200多個(gè)選題中，選出了26集，奠定了第一季的風(fēng)格與口碑。每集5——12分鐘的片長，在26個(gè)風(fēng)景獨(dú)特的地方，講述26個(gè)小故事，展示人文與自然之美。

《最美中國》第一季累積的上億播放量和良好口碑，讓第二季一上線就突破7300萬播放量，優(yōu)酷站內(nèi)評分8.1。這一次，紀(jì)錄片又將視線對準(zhǔn)景德鎮(zhèn)陶瓷、涇縣手工造紙、南京云錦、尼木藏香等中華傳統(tǒng)技藝，用航拍的方式展示中國天眼、烏東德水電站、格庫鐵路等超級工程。

朱攀坦言，當(dāng)《最美中國》成為優(yōu)酷紀(jì)錄片大IP，怎么保持新鮮感就是最大的挑戰(zhàn)。打破傳統(tǒng)紀(jì)錄片的生產(chǎn)方式，“新故事、新視聽、新知識”變?yōu)閮?nèi)容的把控標(biāo)準(zhǔn)。

《最美中國》第三季中，鏡頭以鳥瞰的方式拍攝平塘特大橋、敦煌100MW光熱發(fā)電站、“中國版SpaceX”藍(lán)箭航天等“超級工程”，探訪古老民族的生活，記錄塔吉克族的牦牛叼羊、圖瓦人的民族音樂傳承。

紀(jì)錄片3.0時(shí)代

如何做出引發(fā)年輕人共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為紀(jì)實(shí)產(chǎn)業(yè)破局的關(guān)鍵。

在傳統(tǒng)的電視時(shí)代，紀(jì)錄片天然帶著冷門與小眾的標(biāo)簽，收視人群的數(shù)量、年齡結(jié)構(gòu)和頻道覆蓋面都有局限。但伴隨一代觀眾跨越到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紀(jì)錄片進(jìn)入網(wǎng)制網(wǎng)播，網(wǎng)生紀(jì)錄片逐漸變成青年觀眾追捧的“爆款”。

去年，騰訊視頻與BBC聯(lián)合打造的自然類紀(jì)錄片《王朝》以豆瓣9.6分的高分成為里程碑之作，而騰訊與陳曉卿合作的美食紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》、與趙琦合作的紀(jì)實(shí)真人秀《奇遇人生》，都在青年群體中獲得播放量與口碑的雙豐收，

當(dāng)各大平臺都在發(fā)力紀(jì)錄片，優(yōu)酷網(wǎng)生紀(jì)錄片的合作方式也從過去1.0時(shí)代的買買買，延伸至3.0時(shí)代的共生。優(yōu)酷作為播出平臺、投資者以及協(xié)同者，聯(lián)合不同的資源和體系，以聯(lián)合出品的方式升級自制內(nèi)容。

在紀(jì)錄片的商業(yè)變現(xiàn)上，阿里系優(yōu)勢顯著，當(dāng)優(yōu)酷、阿里影業(yè)、淘票票等多平臺聯(lián)合推出“紀(jì)實(shí)院線”，紀(jì)錄片就能走進(jìn)院線，從小眾逐漸過渡到大眾化、規(guī)模化與市場化。2017年，紀(jì)錄電影《搖搖晃晃的人間》以院線和網(wǎng)絡(luò)雙平臺的方式發(fā)行，還獲得第29屆阿姆斯特丹國際紀(jì)錄電影節(jié)(IDFA)大獎(jiǎng)，成為首部獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的網(wǎng)生紀(jì)錄片。

除了在自制內(nèi)容上發(fā)力，優(yōu)酷還聯(lián)合美國國家地理以及BBC等，布局優(yōu)質(zhì)紀(jì)實(shí)內(nèi)容的合作，比如即將上線的《塞倫蓋蒂》。

泛青春議題、潮流生活、美食文化、旅行真人秀、生態(tài)公益、太空紀(jì)實(shí)等不同題材，形成優(yōu)酷多重視角的紀(jì)實(shí)視聽內(nèi)容。而它將建立的新銳導(dǎo)演“Y計(jì)劃”，也將聯(lián)動(dòng)阿里的生態(tài)資源，為紀(jì)實(shí)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)培育新生力量。

“人們之前對紀(jì)錄片可能有誤解，認(rèn)為它是傳統(tǒng)的、上年紀(jì)的人看的，但其實(shí)不然。紀(jì)錄片也是與時(shí)俱進(jìn)的，反映的是當(dāng)下人群的情緒。紀(jì)錄片給大家共情點(diǎn)的就是這個(gè)，這是我理解的紀(jì)錄片的真正意義。”朱攀說。

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