斗魚引導年輕人關注公益培養積極向上的價值觀

2020-07-21 11:41:40來源：IT之家

近日，斗魚直播開啟的一項主題為 “重走長征路”的公益活動受到了不少該平臺用戶的關注和點贊。據悉，這已不是斗魚在大型公益類直播領域的首次嘗試。

新冠肺炎疫情期間，斗魚舉辦的 “我為湖北買買買”活動，4 天內累計銷售額 3034.4 萬，圍觀人數超 3400 萬，成功助力了武漢經濟復蘇。六一兒童節時，以關愛自閉癥兒童為主題的 “星星特賣會”活動中，斗魚則將自身收益的近 20 萬元全部捐助給了自閉癥兒童基金會，直播當天，熱度一度逼近 600 萬。

長期堅持深耕公益事業的斗魚憑借平臺強大的天然流量優勢，使更多的年輕群體關注并參與到了公益事業中，在履行了企業社會責任的同時也培養了年輕群體的公益觀、價值觀。

引導年輕人關注公益培養積極向上的價值觀

據統計，斗魚有超過 600 萬注冊主播，每一個主播都是一個媒介渠道。斗魚不定期以官方身份組織主播參與公益事業，其目的就是倡導主播創造更多積極健康的內容，同時將擁有正能量的直播內容帶進年輕人的視野。

作為國內頂尖的流量平臺和年輕人的聚集地，斗魚擁有超 1.66 億月活用戶，平臺除了滿足用戶游戲、娛樂需求之余，如何更好的利用平臺的影響力、結合直播業務優勢來引導年輕人樹立健康積極的價值觀，也是斗魚長期以來思考的關鍵問題之一。

斗魚認為，平臺常年累計的龐大用戶群體正是用來踐行公益事業的優質資源，比捐款捐物更有意義的是通過直播鏡頭，將社會弱勢群體與特殊事件展示在公眾面前，讓網友們有機會走近、了解他們，聆聽他們的聲音。借助龐大流量與直播互動屬性等優勢，引導年輕用戶關注弱勢群體、讓更多的年輕用戶走近公益、參與公益，實為最好的解決辦法。

多元化的公益直播內容可以直接帶動用戶關注公益事業的現狀與未來的發展。斗魚不僅帶頭參與到了公益事業的行列中，更重要的是，斗魚利用自身龐大的流量將公益屬性進行了強有力的推廣，利用直播鏡頭揭露公益事業現狀，從而引發社會各界的深思。

受斗魚影響，如今各大直播平臺將公益屬性的內容加入到了直播內容中，讓越來越多的人接觸并認識到了公益事業的重要性，有效帶領年輕人切身感受到公益事業的意義，同時也引導了更多的人參與到公益活動行列中。

利用平臺影響力回饋社會

可以明確的是，斗魚龐大的用戶基礎以及品牌影響力成為了斗魚邁向公益事業的強大基石，平臺選擇把多年積累的用戶基礎作為了回饋社會的關鍵因素，從年輕人著手，憑借著多年投身公益事業的豐富經驗，引導年輕人關心公益事業，關愛貧困地區人民，了解他們的生活，奉獻自己的愛心。

如今的斗魚已深入加強了公益活動的系統化與規范化，影響力和覆蓋地域也越來越廣。為響應國家號召，斗魚將 "扶貧" 作為公益行動的側重點，并開創了 "流量扶貧" 創新模式，將國內最大游戲直播平臺的社交流量優勢，與貧困地區的優質特產結合起來，幫助當地農戶打通電商渠道，利用自身流量為貧困地區人民爭得了更多將地方農產品變現的機會。

僅 2020 上半年，斗魚就舉辦了包括 “武漢，加油”抗疫直播、“我為湖北買買買”、“星星特賣會”、“斗魚主播重走長征路”等在內的一系列公益活動，涵蓋了抗疫、扶貧、環保、動物、紅色等多項主題。其中 “我為湖北買買買”，切實幫助了湖北企業銷售產品，助力疫情后湖北經濟的復蘇。而 “星星特賣會”，一方面幫助了國內眾多自閉癥兒童，另一方面，也利用了新穎直播的互動形式，降低了用戶參與公益的門檻，令公益變得更有趣。

可以看到，靠業務積累流量，用流量回饋社會，斗魚通過 “直播 + 互聯網”打開了互聯網公益的新思路，也開創了效率更高、效果更好的公益模式。

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