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    土豆服務器,最猛嘲諷如何大逆轉?-環球頭條

    2023-05-19 09:51:36來源:人民郵電報  


    (資料圖片僅供參考)

    “做游戲的公司里最擅長營銷的,做營銷的公司里最能開發好游戲的?!边@樣的名頭,或許放在育碧身上最合適。

    除了瘋狂兔子這個不算賺錢卻名聲大噪的“代言人”外,育碧還有一個官方承認的昵稱——土豆。這個品牌形象深入人心,而且只有貶義。出乎意料的是,育碧巧妙地通過“自黑”,讓“土豆”成為其和玩家之間“平等”交互的一種方式。

    “土豆”二字以貶義的形態進入游戲世界,最早大概在2000年,據說那年某外國玩家制作了一臺依靠5個土豆發電提供動力的服務器,這臺服務器不但速度奇慢,而且還會因為土豆的腐爛而無法使用。從此,“土豆”被用以指代速度慢的服務器。

    很快,育碧成了“接盤俠”。育碧的服務器一直為全球玩家所詬病,不斷被賦予“土豆”的頭銜,加上其在雷曼之后又不斷推出爆款大作,進一步提升了“土豆”二字在玩家中的影響力。但如果僅此而已,育碧未必能在后續的日子里蟬聯“土豆”桂冠,直到育碧做了另一件事:自黑。

    不知道從哪天開始,育碧和玩家互動的時候主動用“土豆”作話題梗。例如,2019年,育碧中國總裁在向國內玩家宣傳游戲時,主動保證:“(我們)不會再種更多土豆了?!?/p>

    同時,對于玩家而言,育碧“土豆”已經從黑點變成證明自己是育碧粉絲的標志。于是,“土豆”二字就在育碧主動摻和之下有了一種獨特的治愈效果:服務器不好的時候,“土豆”成為玩家的自我寬慰;游戲質量上乘時,“土豆”果然還是很用心……

    這種神奇的“療效”,甚至能在許多時候幫助育碧接住更多的“黑鍋”。比如,近年來,隨著開放世界概念的流行,育碧旗下的知名IP如《刺客信條》《全境封鎖》等紛紛進入這個領域,卻被玩家詬病為“公式化開放世界”,即地圖大、NPC多,但問題不少:地圖設計重復、收集要素相似、支線任務設計相同。結果,游戲世界開放了,但差異化不明顯,哪里都是“一樣的味道”……

    然而,即便是這種程度的詬病,也沒有在玩家身上帶來多少共情。在網絡上,玩家對“公式化開放世界”議題的主流回復往往是:“土豆”能做到這樣已經很不錯了,只要不太“土豆”都能容忍,沒有什么bug(漏洞)比“土豆”更讓人抓狂了……

    這依然是沉錨效應的一種妙用,即用“土豆”這個第一印象鎖定玩家的思維。隨后,玩家對其他問題往往會忽略或不夠在意。只是,服務器連接作為游戲行業最常見問題,對于玩家而言,只有體驗方面的影響,卻不構成對游戲精品體驗程度上的減分。

    選擇一個自己的缺點,不斷自嘲、自黑,讓大家選擇性忽略其他缺點。這樣的營銷套路簡單、實惠且療效持續,遠比一個看似親近卻沒有營養的昵稱更有心理暗示效果。育碧果然有高招,不得不服。

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