高溫驅(qū)動訂單火爆多家家電公司業(yè)績亮眼

2023-07-28 13:55:36來源：上海證券報

據(jù)最新統(tǒng)計，目前已有35家家電上市公司發(fā)布2023年上半年業(yè)績預(yù)告。受益于消費復(fù)蘇、夏季高溫天氣以及電商大促，長虹美菱、海信家電等一批白電公司業(yè)績尤為亮眼。其中，不少智能、綠色的家電新品，成為相關(guān)公司業(yè)績增長的利器。

黑電及小家電板塊由于消費觀念和消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，整體處于復(fù)蘇態(tài)勢。相關(guān)公司專注修煉內(nèi)功，積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及營銷策略，深入挖掘降本空間，通過智能化、精品化的新品拉動業(yè)績穩(wěn)步增長。

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訂單不斷智能增色

奧維云網(wǎng)的分析報告表示，空調(diào)內(nèi)銷市場受宏觀和消費環(huán)境好轉(zhuǎn)以及高溫天氣等因素影響，表現(xiàn)火熱，高開穩(wěn)走，在整個家電大盤中脫穎而出。加上直播帶貨等新型商業(yè)模式的帶動，今年“6·18”大促家電零售強(qiáng)勁，智能便捷的空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品銷售表現(xiàn)良好。

記者從權(quán)威部門監(jiān)測數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，上半年空調(diào)市場產(chǎn)銷雙增長，生產(chǎn)9281萬臺，同比增長14.0%;銷售9090萬臺，同比增長11.9%。其中，內(nèi)銷拉動較大，內(nèi)銷出貨5214萬臺，同比增長22.6%。

長虹美菱預(yù)計上半年凈利潤3.20億元至3.80億元，同比大增430.02%至529.40%。公司表示，國際冰箱(柜)、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)方面，在海運費下降、市場逐步恢復(fù)的大環(huán)境下，接單及發(fā)貨大幅增加，洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)快速拓展;國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)緊跟市場及各地氣候特征，提前布局市場。

冰箱出口大戶奧馬電器預(yù)計上半年凈利潤3.19億元至4.20億元，同比增長104.76%至169.59%。公司稱，上半年，市場需求有所恢復(fù)，公司加強(qiáng)市場拓展，銷售訂單增加，銷售收入較上年同期有所增長。提升生產(chǎn)效率、加強(qiáng)成本控制，加之原材料價格同比回落，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善，導(dǎo)致毛利率提升。

記者注意到，白電行業(yè)高增長的驅(qū)動因素正在發(fā)生變化。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，上半年，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長10.8%。奧維云網(wǎng)分析師認(rèn)為，渠道端線上結(jié)構(gòu)占比持續(xù)提升，品牌和平臺方探索渠道融合，注重提升用戶體驗;隨著國內(nèi)消費出現(xiàn)分化，空調(diào)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)分化，線上高性價比掛機(jī)需求擴(kuò)容。

惠而浦直言，報告期內(nèi)公司推進(jìn)新渠道業(yè)務(wù)，優(yōu)化產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，整體毛利水平改善明顯。公司預(yù)計，今年上半年實現(xiàn)凈利潤3000萬元至4500萬元，扭虧為盈。同樣，業(yè)績有望實現(xiàn)翻倍增長的海信家電表示，業(yè)績增長得益于公司持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、降本增效，毛利率持續(xù)同比改善，規(guī)模穩(wěn)步增長。

記者發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品選擇上，淘寶、京東等電商平臺的海信家電、惠而浦、長虹美菱等品牌家電在產(chǎn)品宣傳上主要集中于健康、節(jié)能、智能。“綠色+智能”成為家電企業(yè)目前重點打造的產(chǎn)品特性。

精修內(nèi)功優(yōu)化結(jié)構(gòu)

由于消費理念和消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，相較于白電板塊的高增長，黑電以及小家電板塊景氣度并不是特別高，處于弱復(fù)蘇的狀態(tài)，多家公司上半年業(yè)績分化明顯。

海信視像預(yù)計上半年實現(xiàn)凈利潤10.22億元至10.81億元，同比增長72.16%至82.10%。深康佳A預(yù)計上半年虧損1.70億元至2.2億元，而去年同期盈利為1.73億元。

深康佳A表示，國內(nèi)彩電業(yè)務(wù)受行業(yè)規(guī)模下降、供應(yīng)鏈成本上升、產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)處于調(diào)整期等因素影響，上半年市場規(guī)模恢復(fù)不及預(yù)期。在產(chǎn)品和銷售端，大板、高刷、新型顯示等高頻需求逐步增長，上市公司的營銷策略正處于調(diào)整期，彩電業(yè)務(wù)銷售規(guī)模及毛利總額受到了一定影響。

奧維云網(wǎng)研報指出，國內(nèi)彩電行業(yè)開始在產(chǎn)品精細(xì)化、渠道碎片化等方面深度延伸，消費者從追求性價比轉(zhuǎn)向質(zhì)價比，“悅己”“健康”等消費偏好顯現(xiàn)。彩電在高清晰畫質(zhì)、極致大屏等硬件技術(shù)上不斷進(jìn)行提升的情況下，以智能發(fā)展為根本，重塑人機(jī)交互方式。而小家電則向精致化、專業(yè)化、健康化的品質(zhì)升級。

海信視像對此感受頗深：“在電視行業(yè)競爭格局優(yōu)化的背景下，公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級，智慧顯示終端利潤率同比提升。”

記者了解到，小家電品牌面臨的挑戰(zhàn)仍然比較大。隨著多數(shù)廚房小家電品類面臨飽和期和細(xì)分場景的不斷挖掘，尋找下一個趨勢新品變得越來越難。

ST德豪預(yù)計今年上半年凈利潤虧損1億元至1.5億元，虧損幅度同比有一定收窄。“受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，全球消費家用電器市場需求持續(xù)低迷，同時公司對主營業(yè)務(wù)小家電出口產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，淘汰負(fù)毛利和低毛利產(chǎn)品，報告期內(nèi)公司小家電出口訂單下滑。”ST德豪稱。

在業(yè)界看來，小家電行業(yè)面臨的不確定性既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。根據(jù)消費者的偏好及未來變化趨勢，小家電應(yīng)向精致化、專業(yè)化、健康化的方向升級，精修內(nèi)功、調(diào)整結(jié)構(gòu)，謀求更大的發(fā)展。

小熊電器預(yù)計，上半年銷售收入同比增長25%至30%，預(yù)計實現(xiàn)凈利潤2.22億至2.45億元，同比增長50%至65%，這主要得益于公司堅持產(chǎn)品精品化戰(zhàn)略和“年輕人喜歡的小家電”品牌定位，貼近市場消費需求，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)投入，加強(qiáng)品牌管理和營銷體系建設(shè)。

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