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    AirPods3銷量未達到蘋果的預期 訂單減少了30%

    2022-04-08 09:30:49來源:天極網(wǎng)   

    AirPods 3自推出以來似乎并沒有激起多大的水花,至少在與前代產(chǎn)品的對比來看,無論是橫空出世的AirPods,還是后續(xù)跟進的AirPods 2,其銷量、熱度以及在當時的產(chǎn)品力來看都不是AirPads 3所能企及的,更遑論定位更高端版本的AirPods Pro了。

    很明顯的一點是,AirPods 3的銷量并沒有達到蘋果的預期,這迫使蘋果不得不重新審視在AirPods產(chǎn)品線方面的戰(zhàn)略。

    天風國際行業(yè)分析師郭明錤預測,一旦第二代AirPods Pro發(fā)布,蘋果將停產(chǎn)初代的AirPods Pro,這也標志著蘋果從AirPods 2和AirPods 3的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

    郭明錤在推文中表示,2022年的二至三季度的AirPods 3訂單減少了30%+。

    由于產(chǎn)品細分策略失敗,AirPods 3的需求明顯弱于AirPods 2。為了避免重蹈覆轍,AirPods Pro可能會在蘋果在2022下半年推出AirPods Pro 2后停產(chǎn)。

    郭明錤后續(xù)補充道,這可能是為AirPods產(chǎn)品線敲響的警鐘。蘋果需要明白兩點,其一,消費者不愿意為AirPods 3的新賣點多花50美元;其二,如果沒有更多創(chuàng)新功能,AirPods最多只能賣249美元。

    從產(chǎn)品定位上來說,雖然AirPods 3是AirPods 2的迭代產(chǎn)品,但消費者對它的期待其實更高。蘋果曾希望人們會被AirPods 3的新功能和設(shè)計所吸引,從而花費比AirPods 2 更高的價格。

    但事實并非如此。郭明錤表示,蘋果的“細分策略”已經(jīng)失敗,消費者仍然在很大程度上選擇更實惠的AirPods 2而不是AirPods 3。

    盡管加入了空間音頻等功能,但是取消主動降噪、外觀也沒有什么重大更新,讓大家花更多的錢購入AirPods 3確實有些強人所難。

    這是不是從另一個角度說明了AirPods 2在產(chǎn)品設(shè)計與銷量上的成功。而對于最新的AirPods Pro 2,想必蘋果應該會吸取教訓,讓這款新旗艦物有所值。

    此前有消息泄露稱,AirPods Pro 2將明顯升級H1芯片,改善電池續(xù)航并支持無損音頻。在外觀設(shè)計方面,AirPods Pro 2或更加緊湊,將有幾率與Beats Studio Buds相似。

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