上半年家電累計出口額為1636億元同比增長5.5%

2019-08-06 11:02:15來源：經濟日報

中國家用電器研究院和全國家電行業信息中心近日發布《2019年中國家電行業半年度報告》(以下簡稱“半年報”)，顯示今年上半年，國內家電市場零售額總計4125億人民幣同比下降2.1%。它比第一季度下降了3.1%。第二季度的下降幅度小于第一季度，下降趨勢有所緩解。出口保持增長勢頭。 2019年上半年，家電累計出口額為1636億元，同比增長5.5%。

中國輕工業聯合會綜合業務部副主任王旭華指出，自去年下半年以來家電行業整體下滑主要是由于宏觀經濟環境的變化及其影響因素。這推動了家電業的快速發展。弱化減弱了。然而，也有一些積極因素為家電業的發展帶來了積極的好處。例如，經濟環境和經濟指標已趨于穩定，政策支持家電消費，而消費市場的發展和消費需求的擴大帶來了新的機遇和增長點。

“從數據來看，今年第二季度，家電行業整體銷售額下滑幅度與第一季度相比有所收窄，但不同家電產品的擔憂情緒不一。”全國家電行業信息中心副主任施文鵬認為，在傳統家電領域，隨著現有技術的成熟，家庭數量接近飽和，任何規模增長都難以實現。新的破壞性替代品的出現。然而，傳統家電市場的更新需求也為行業帶來了一些新的機遇。如何更準確地把握消費者需求的變化，公司未來需要更多關注。

半年度報告還顯示，各類家電的表現正在發生分歧。在傳統家電中，新技術產品受到消費者的青睞，如彩電OLED，激光電視，冰箱多門結構，空調能效高，洗衣機洗滌功能等。在傳統軌道上，消費升級的趨勢不會改變。

在家電市場渠道的表現中，整體格局穩定，但也有微妙的變化。在線家電市場，2019年第二季度整體零售額增長1.1%，較第一季度窄。上半年在線市場的累計零售額為4.2%;在線家電市場，第二季度整體規模。同比增長率為-2.6%，下降趨勢收窄。上半年累計零售額為-5.3%。顯然，在線渠道擴展到線下市場，線下渠道迅速融入互聯網。兩者之間的協同作用可以帶來更好的市場機會和分享。

值得注意的是，除了傳統家電制造商之外，許多新玩家已通過自我生產或代工進入家電行業。小米，蘇寧，國美，華為等行業巨頭紛紛進入家電行業。要從競爭激烈的市場中獲得一塊蛋糕，必將帶來市場沖擊，并引發品牌市場結構的調整。在消費升級的大趨勢下，如何應對消費者更加細致，多維，多層次的消費需求，家電企業需要認真思考。

“中國家電業將繼續承受壓力。但隨著產業結構的不斷升級和家電企業的不懈努力，家電業整體趨勢穩定向好，家電業將會表現出更強大的韌性和活力。“全國家電行業信息中心研究員楊政認為，2019年家電行業國內零售額下降預計將進一步縮小。到2019年底，國內家電零售額為預計下降1.3%。記者周磊

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