創夢天地關嵩：把握存量用戶新機遇培育企業發展新動能

2023-02-14 17:56:51來源：葉子豬

2月12日至14日，由國家新聞出版署主管，中國音像與數字出版協會、廣州市黃埔區人民政府、廣州開發區管委會主辦的2022年度中國游戲產業年會在廣州隆重召開。來自政產學研的眾多大咖嘉賓齊聚一堂，共同探討游戲產業前沿趨勢,共享創新發展經驗成果。

創夢天地聯合創始人兼CTO關嵩應邀出席論壇，并且發表了題為《把握存量用戶新機遇培育企業發展新動能》的演講。關嵩表示，在挑戰與機遇并存的今天，創夢天地將“科技賦能、協同共生”作為把握存量用戶，煥新企業發展新動能的的核心戰略。

作為科技賦能的IP運營商，創夢天地致力于將健康、創新的精品手游帶給用戶。2022年，創夢天地成功上線自研游戲《傳說中的合合島》、《小心火燭》，并儲備了多款游戲，其中《團子合合屋》、《二之國：交錯世界》、《永恒輪回：無限》已獲批版號，將擇期上線。

(資料圖片僅供參考)

此外，基于數字化工具運營能力，創夢天地多款5~10年長生命周期的國民級游戲，均在2022年實現逆勢增長。據七麥數據顯示，2022年8月—9月，運營超10年的“老游戲”《地鐵跑酷》連續32天霸榜iOS游戲免費榜第一，200萬的DAU也重回2000萬，并榮獲“2022年度游戲十強優秀移動游戲”提名。

《地鐵跑酷》榮獲“2022年度游戲十強優秀移動游戲”提名

關嵩在演講中提到，《地鐵跑酷》DAU再次突破10倍增長，得益于其近千萬的Fanbook社區玩家。玩家將Fanbook里的二創內容，在各短視頻平臺進行曝光和傳播，實現用戶新增，疊加此前更新的好友開黑玩法，實現社交裂變。此外，基于核心用戶對游戲的深入體驗，通過Fanbook將游戲設計想法與用戶反饋實時連接，實現“協同共生”，確保每次的產品迭代是用戶認可和期待的。

《地鐵跑酷》春節期間DAU突破2000萬

關嵩表示，真正的精品游戲陪伴的不僅僅是一代人的成長，更是經得起環境和用戶的變化、技術的迭代，經得起時間的檢驗。今年是創夢天地成立的第十四個年頭，無論是國民跑酷手游《地鐵跑酷》《神廟逃亡》，還是陪伴玩家度過漫長歲月的《紀念碑谷》《夢幻》系列，以及接下來很快和大家見面的《卡拉彼丘》等游戲，都是秉承著“科技賦能、協同共生”的運營邏輯。

存量時代，買量高，獲客難。用戶對游戲的審美與認知也在不斷提高，游戲企業想要成功發行一款游戲，更應該在產品立項初期就與用戶“協同共生”，通過與早期用戶的連接，建立產品信任，口口相傳，逐漸積累自己的核心用戶群體，給產品上線時提供更大的聲量與曝光。

創夢天地自研的二次元TPS射擊游戲《卡拉彼丘》在立項之初，項目組在Fanbook建立了用研社群，開發過程中始終保持階段成果分享，設計探討，和用戶緊密互動，讓用戶參與進來，協同共建，不斷積累核心用戶的規模，為產品測試時發力。這樣做能更有效得知用戶的真實反饋，而不是通過后置評論或渠道反饋得知發生了什么，或者是僅僅依賴于單純的數據表現，以及用戶行為來做產品調整。

二次元TPS射擊游戲《卡拉彼丘》

關嵩指出，無論是在大眾媒介時代，還是大數據時代，游戲與用戶之間都因存在信息差，難以形成高效地溝通互動。但隨著“Community-led Growth（CLG，社區主導型增長）”作為一個單獨的概念被提出，用戶和品牌的關系不再以交易結束為終點。相反，社區將原有的“沙漏型”旅程——“發現-評估-參與-銷售-忠誠度”，重構為一個良性循環，用戶與品牌最終成了互為高頻互動、協同共生的“思想伙伴”。

現如今，創夢天地旗下產品與用戶在Fanbook社區中實現高頻、多維度互動，獲取用戶最及時的反饋，以此不斷來優化提升產品的體驗。關嵩表示，未來，創夢天地將會堅守精品內容，創新迭代游戲技術，將優質IP內容延伸至更多場景和平臺，構建更多元的用戶體驗，帶給用戶更多維度的快樂。

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