雙節消費觀察：“老字號”產品再發力國潮范與經典款成寵兒

2025-09-29 20:44:38來源：證券日報

中秋、國慶雙節臨近，全國消費市場熱度持續攀升，節日禮盒作為核心消費品類，憑借場景剛需屬性，成為當前市場中的突出板塊。當下，消費者選購邏輯已明顯轉向理性，“品質可靠、性價比優、價值匹配”成為核心考量；與此同時，國潮元素賦能與老字號“守正創新”，讓經典款產品持續走俏，共同勾勒出雙節消費市場的鮮明特征。

經典款與禮盒裝雙熱：品質與心意點亮節日消費

從商超、電商平臺及市場反饋中不難看到，國內禮贈市場呈現“經典產品穩銷、國潮禮盒受捧”的特征，青島啤酒與北京稻香村兩大老字號憑借精準的產品策略與文化賦能，成為節日消費市場的突出代表，其表現折射出當下消費者對“品質+內涵”的雙重追求。

【資料圖】

中秋與國慶雙節前夕，各大品牌均以“場景化”為核心推出禮盒產品，覆蓋多元消費需求。其中青島啤酒經典8+2禮盒以“8罐青島啤酒經典+2罐青島啤酒白啤”的混搭組合，兼顧大眾熟悉的經典風味與白啤的清新口感，既滿足家庭聚餐時不同成員的口味偏好，也為走親訪友提供“一份禮含兩種味”的實惠選擇；白啤組合裝三色禮盒創新性包含青島啤酒白啤、桂花味白啤、櫻花味白啤：經典白啤自帶朦朧云霧感與花果香，桂花味白啤沁著秋日桂韻，櫻花味白啤帶著清甜氣息，精準戳中年輕消費者對“新鮮體驗”與“顏值消費”的追求，成為露營小聚、好友互贈的熱門款。

除上述熱門款式外，青島啤酒還針對不同消費場景推出多款細分禮盒，進一步覆蓋多元需求：經典禮盒延續百年釀造工藝，以醇厚口感適配多種歡聚場景；純生禮盒主打“鮮活純凈”，更貼合注重健康與清爽口感的消費者；奧古特禮盒憑借高端品質彰顯格調，適合商務饋贈或品質家庭自用；原漿禮盒則依托“冷鏈直送、7天鮮飲”的稀缺特性，成為傳遞“新鮮心意”的特色選擇。

北京稻香村同樣聚焦中秋禮贈場景，推出“京韻中軸”“錦雅逸月”等主題禮盒。其中“京韻中軸”禮盒以繪畫形式呈現北京中軸線地標與古都秋景，內裝10種經典月餅；“錦雅逸月”禮盒通過燙金工藝還原傳統庭園意境，并搭配“玉兔流沙”冰箱貼，在傳遞節日祝福的同時增添實用價值。

值得注意的是，兩大品牌的禮盒均踐行簡約設計，青島啤酒保留品牌經典視覺元素、融入簡約節日風格，北京稻香村以“文化內涵+實用周邊”提升產品性價比，這種設計理念與消費者理性消費需求高度契合。

國潮老字號：守正創新契合消費理性

國潮老字號將文化元素融入產品核心，讓“國潮”不止于表面符號。青島啤酒在禮盒設計中，將百年品牌底蘊與國潮美學結合，白啤組合裝三色禮盒、鴻運當頭禮盒等產品通過色彩搭配與視覺設計傳遞中式審美，使禮贈兼具品質感與文化氛圍；北京稻香村則更進一步，將中秋民俗與地域文化注入產品——現烤“月亮餅”綴滿桂花云紋、內藏流心奶黃餡，“福兔餅”以玉兔造型呼應傳統節日，“京韻中軸”禮盒更以中軸線文化為內核，讓消費者在選購中感受文化魅力。

品質堅守是兩大品牌贏得市場的基石。青島啤酒經典系列傳承百年酵母菌株與德國傳統釀造工藝，經典1903采用兩段法低溫慢釀突出麥香，原漿遵循“不過濾、不稀釋、不殺菌”原則還原本真風味，全環節嚴格把控確保品質穩定；北京稻香村則堅守傳統糕點工藝，提漿月餅的扎實、翻毛月餅的酥軟，以及自來紅、自來白等經典款，均延續百年制作標準，以“老味道不變質”的承諾積累消費者信任。

從雙節市場反饋來看，消費者不再單純追求禮盒的奢華程度，而是更關注產品本身的品質與情感價值，這一需求恰好與兩大老字號“守正創新”的發展路徑相契合。從稻香村到青島啤酒等品牌對經典產品的堅守與創新，再到國潮元素賦予禮盒的文化溫度，消費行為的理性轉向，正在推動禮贈市場朝著更健康、更具內涵的方向發展。在這場品質與文化的共振中，市場給出了最清晰的答案：真正能打動消費者的，永遠是經得起檢驗的品質與藏在細節里的用心。

理性消費成主流：市場回歸價值本質

根據《2025有意思生活方式報告》（美團研究院與中國社會科學院社會學研究所聯合發布），當前72%的消費者在購物時會“優先選擇經過時間檢驗的品牌或經典款”，68%的消費者認為“性價比不是買最便宜的，而是買‘品質匹配價格’的”。這種消費觀的轉變，正在推動市場從“概念營銷”向“價值競爭”回歸。

從青島啤酒經典系列禮盒產品的持續熱銷，到稻香村等老字號的堅守與創新，雙節前的消費市場清晰傳遞出一個信號：理性消費已成為主流，“品質可靠、價值匹配”是消費者的核心訴求。這種趨勢不僅讓消費者在節日采購中實現“買得放心、用得舒心”，更迫使企業回歸產品本質——心無旁騖地打磨品質、優化體驗。當消費與價值真正對齊時，市場必將形成“消費者得實惠、企業得口碑”的良性循環。

標簽：青島啤酒啤酒質量青啤成為消費經