竄貨如毒瘤扎根于產業鏈中 拔除不易
竄貨如同一顆毒瘤，扎根于產業鏈中，拔除不易。
在短期利益的驅使之下，竄貨現象一直在家電業上演著，攪渾了渠道環境，無論是廠商、經銷商，還是消費者，都成為受害者。竄貨往往引發亂價，動搖不少家電企業在過去幾年甚至幾十年里建立的線下專營店這一自控渠道，沖擊經銷商和專營店的原有秩序，讓眾多循規蹈矩的經銷商深惡痛絕，生存也更為艱難，過去的以地區授權獨家經銷商的模式一去不復返。
竄貨，大多為各地經銷商的貨，被竄給別的地區的二批或終端商;也有部分廠家與代理商聯手直接深入一線市場，公開跳過經銷商，低價促銷，導致大量經銷商的日常出貨困難，沖擊原有價格體系和零售體系，把廠家的價盤徹底打亂。竄貨、倒貨，讓很多家電企業走上不歸路，將實體渠道商推上惡性競爭的境地。很多品牌，死于竄貨。
要看到，竄貨、倒貨現象的出現，源頭還是在廠商。廠商給予二批商、經銷商不合理的任務及價盤利潤分配不合格，都導致竄貨現象發生。面對情況不佳的銷售行情，經銷商們不得不用上各種“走貨技巧”，想盡一切辦法完成自己的銷售任務。如果留足了經銷商、二批、終端商足夠的利潤，竄貨、倒貨賺取低廉利潤就顯得沒有意義。部分家電廠商為了追求短期的業績增長，毫無節制地放縱渠道竄貨，將持續瓦解線下渠道品牌專營店多年沉淀的根基。廠商應深諳渠道的規范性對于品牌的長遠影響，在渠道上嚴格把控。
而通常“雙十一”、“618”等大型促銷節點是竄貨的重災區，同樣產品在網購和線下實體門店的價格相差甚大，讓線下渠道市場沒有辦法繼續生存。
竄貨已經成為行業長期存在的現象。“嚴查竄貨!”已經成為眾多廠商的口頭語。然而竄貨每年都還在發生。竄貨不容小覷，若不治理，經銷商和廠家的日子都不好過。讓行業遠離竄貨，還需廠家、經銷商的共同努力，營造健康、良性的渠道體系。面對一盤散沙的經銷商，廠商要形成制約和監督機制，培養其區域、規則經營思維，及時調整渠道體系，保持平衡。經銷商也應掌控好流通渠道資源。多方共同努力，爭取早日打破竄貨的魔咒。
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