中醫藥是中華優秀傳統文化的重要載體，凝聚著深邃的哲學智慧、中華民族幾千年的健康養生理念及實踐經驗，也是康養旅游全面發展的重要資源。

(資料圖片僅供參考)

隨著人們對健康養生的需求日益提升，以中醫藥觀光、中醫藥文化體驗、中醫藥療養康復、中醫藥美容保健和中醫藥科普教育等為主題的旅游產品隨之出現，一批中醫藥文化旅游區也開始興起。

一些地方對中醫藥文化名勝古跡、博物館、中藥材種植基地、藥用動植物園、藥膳食療館等特色旅游資源進行開發，建設中醫藥特色旅游鄉村、度假區、主題文化街、特色酒店，形成與中藥科技農業、中藥材種植、田園風情生態休閑旅游結合的養生體驗和觀賞基地，吸引了大量的游客。

廣 西

風光如畫人長壽

中國文化報駐廣西記者 賓陽 通訊員 莫曲

▲ 巴馬命河 賓陽 攝

南國邊疆，八桂大地，山清水秀生態美，風光如畫人長壽。至2023年4月，全國96個“中國長壽之鄉”中，廣西有36個，居全國首位。其中，河池、賀州被認定為“世界長壽市”，巴馬、浦北、上林、樂業等地被認定為“世界長壽之鄉”。

每天清晨，巴馬瑤族自治縣百魔洞洞口，來自全國各地的“候鳥”們聚集在一起，或跳舞，或靜養，或吹拉彈唱，這是他們在巴馬康養生活的日常。“巴馬成了我的第二故鄉，我的好多老伙伴都一起過來了。”來自黑龍江的徐梅華老人說。

巴馬位于桂西北，這里有著秀麗的山水風光、高強度地磁、弱堿性小分子團水和廣闊的含硒土壤，獨特的自然稟賦不斷書寫著人類生命的奇跡——截至2021年底，健在的100歲以上老人有112位，是名副其實的“世界長壽之鄉”。近10年來，每年有近12萬人次的“候鳥”樂居巴馬。2023年第一季度，這里接待游客近200萬人次，實現社會旅游總消費19.75億元，旅游業加速回暖，游客量呈爆發式增長。

近年來，巴馬不斷加快打造百億元健康水產業、百億元長壽食品加工業、百億元文旅康養產業、百億元數字經濟產業“四個百億元”生態產業發展集群，初步構建了特色鮮明、具有國際競爭力的大健康融合產業體系。

巴馬是廣西加快推動全域康養旅游發展的縮影。《廣西大健康產業發展規劃（2021—2025年）》提出，構建“一核五區多點協同”的大健康產業發展格局。按照規劃部署，到2025年，廣西壯族自治區大健康領域重點龍頭企業將達500個以上，建成大健康產業重點園區100個、產業示范基地3000個，全區異地旅居康養人數將達到500萬，初步建成國內一流、國際知名的旅居康養勝地。

桂東南的玉林是“南方藥都”和“南國香都”。這里的中藥港是我國華南和中南地區規模最大的中藥材集散地和批發市場，素有“無藥不過玉林，尋香必至玉州”的美譽。近年來，依托“藥”“香”文化，玉林大力打造在全國具有影響力的特色文旅IP。

“通過建設香料科普館、沉香博物館、產品體驗館，以及打造香料特色文化街區、推出‘香文化’旅游專線、研發特色文旅產品、建設特色康養中心等舉措，加快推進‘藥、食、療、美、旅’產業鏈融合發展，塑造好、推介好玉林的‘藥文化’和‘香文化’，形成具有獨特文化內涵和持久生命力的特色文旅IP。”玉林市委宣傳部有關負責人介紹，該市還推出南國香都“尋香之旅”美食文化游線路19條，香料產業價值鏈不斷延伸。

廣西藥用植物園位于南寧市廂竹大道，是4A級旅游景區，建成“本草綱目園”“民族藥物園”“世界知名藥物園”三大主題園和20個“四氣五味”專類園，并榮獲英國吉尼斯世界紀錄總部頒發的“世界最大藥園”稱號。其中，廣西藥用植物園科普基地自2000年開始持續提供科普公共服務。近年來，該基地推出了面向公眾的“本草公益大講堂”等優質科普課程及活動，年均組織開展各類科普活動及研學活動300 場次以上。

南寧市地處廣西長壽帶中心，中醫藥旅游資源豐富。2017年，南寧市啟動國家級中醫藥健康旅游示范區建設。目前，該市已建立了相對完善的中醫藥健康旅游項目體系，以壯、瑤少數民族醫藥為特色，著力打造面向東南亞的養生旅游目的地，創建以中醫藥大學為基礎的健康養生、健康美容兩大產業鏈開發模式，初步形成中醫藥科研、生產與旅游相結合的康養旅游格局。

廣西壯族自治區文化和旅游廳有關負責人表示，近年來，廣西以“全方位、全領域、全產業鏈、全生命周期”的維度，成立了廣西大健康和文旅產業工程指揮部，統籌全面推動大健康產業發展，培育一批旅居康養精品路線，努力把廣西建設成為全國旅居康養（養老）首選地。目前，廣西正著力構建西江中醫養生旅游、桂東北觀光度假、北部灣邊海休閑康養度假、桂西北長壽養生度假、桂中民俗體驗養生度假五大健康旅游產業經濟帶，大健康旅游產業方興未艾。

湖北蘄春

“中國艾都”藥香迷人

中國文化報記者 劉妮麗

▲ 蘄春中醫藥文化旅游精品線路 國家中醫藥旅游示范區創建辦公室

“艾絨枕頭、艾灸枕、艾絨護腰帶、艾葉精油膏、艾草足浴包、蘄艾精油皂……我特意來蘄春，想給爸媽買貨真價實的艾條、艾炷，沒想到收獲這么多。”來自天津的游客方真心滿意足地說。

蘄春縣位于湖北省東陲、大別山南麓、長江中下游北岸，是明代醫藥學家李時珍的故鄉。當地中醫藥資源豐富，《本草綱目》中記載的1892種藥物中，其境內有700余種。目前蘄春中藥材種植面積24.1萬畝，被中國中藥協會授予“中國艾都”稱號。

2017年，蘄春縣躋身全國首批國家中醫藥健康旅游示范區創建單位。近年來，蘄春全力打造中醫藥健康旅游產業集群，力爭將蘄春打造成為國內外著名的中醫藥健康旅游目的地。

觀藥景、品藥膳、做艾灸、泡藥浴……蘄春大健康旅游產業鏈和價值鏈越拉越長。2022年，全縣接待游客達到221萬人次，旅游綜合收入15億元。

目前，蘄春已建成核心項目14個，全縣建成4A級旅游景區3個、3A級旅游景區9個、全國鄉村旅游重點村1個、湖北旅游名鎮1個、湖北旅游名村3個、星級旅游飯店6家。

近年來，蘄春縣委、縣政府確定了打造蘄艾“千億產業、百億產值、中國艾都”的發展目標，編制了《蘄春縣國家中醫藥健康旅游示范區發展規劃》，并出臺了一系列支持中醫藥健康旅游發展的政策文件。同時，圍繞景區發展也編制了《金溝生態旅游區總體規劃》《艾都艾草博覽園概念性規劃》等一批景區建設規劃。

據了解，蘄春累計投入30億元創建中醫藥健康旅游示范區，打造了多條健康旅游線路和城區3小時健康漫步生態養生圈、6小時健康騎行生態養生圈等，初步形成以度假酒店、民宿為引領，旅游餐廳、精品超市為主體，農家樂、艾灸體驗館為補充的旅游接待體系。

蘄春縣創建國家中醫藥健康旅游示范區領導小組辦公室副主任王欣介紹，蘄春將建設一批特點鮮明、優勢明顯、具有示范輻射作用和影響力的中醫藥健康旅游基地（項目），目前已確定李時珍紀念館、中醫藥牡丹養生園等25家單位為蘄春縣創建國家中醫藥健康旅游示范重點基地（項目），為將蘄春縣建設中國中醫藥健康城核心區打下堅實基礎。

今年以來，蘄春縣委、縣政府不斷提升文化旅游服務民生的供給力，積極提升中醫藥健康旅游硬環境，增強軟實力。“蘄春縣委、縣政府全產業鏈謀劃藥旅深度融合發展，激發中醫藥健康旅游產業由點到面，數千家市場主體串珠成鏈，形成頗具規模的產業集群。”蘄春縣文化和旅游局黨組書記陳明春說。

該縣發展種植企業達到538家，形成千畝連片基地18個、百畝以上連片基地246個；助推蘄艾企業加工多樣化、電商化蓬勃發展。李時珍醫藥集團、蘄艾堂、艾艾貼、大明古艾等涉艾企業達到2752家，開發蘄艾產品1000多個品種，申報發明專利200多個。蘄艾從2016年12月中國品牌價值評價信息發布的43.84億元飆升至110.05億元，品牌價值連續8年攀升。

艾灸健康養生職業化、品牌化方興未艾。“蘄艾全產業鏈帶動10萬人就業。同時，通過種植、加工、艾灸培訓等，幫助全縣3萬多人脫貧。”蘄春縣文化館館長張宏泉說。

蘄春五斗地村已建起數千畝蘄艾基地，打造湖北省首個蘄艾科普研學基地——神蘄艾谷，每年吸引幾十萬游客和學生前來打卡。株林鎮石板巖村地處蘄北山區，原有179戶貧困戶。近年來，石板巖村從窮山村成為遠近聞名的“藥旅小鎮”，村里的萬畝中藥材基地觀光園成為網紅景區。從“賣藥材”到“賣風景”，石板巖村面貌煥然一新。

海南保亭

用黎藥文化打造“世外桃源”

中國文化報駐海南記者 陳關超

▲ 村民對采集來的黎藥，進行晾曬入藥。海南省生態旅游策劃研究院供圖

海南省保亭黎族苗族自治縣有著優美的自然風光，熱帶雨林、溫泉康養、黎苗文化別具特色。山地戶外與鄉村旅游相結合的特色線路、經典線路、品牌線路非常多。游客雨林谷里穿越，一路藤蔓垂懸，林深水清，如入仙境。走進保亭縣什玲鎮什沖二村，很多人都會迷戀這個世外桃源般的美麗村寨。今年4月啟動的2023年保亭縣什玲鎮排寮村委會什沖二村人居環境整治項目，聚焦用黎藥文化帶動鄉村旅游發展。

什沖二村位于什玲鎮東面，村莊中以林地為主，環村路形似“8”字。什沖村山區草藥資源豐富，蘊藏著大量植物藥材資源，如同天然藥庫。自古以來，這里的村民非常善于認識和利用天然植物，在信仰上有植物崇拜的習俗。

什沖村幾乎人人識藥，每個人或多或少都懂得一些草藥常識。天氣炎熱出現口渴尿黃，他們采來竹葉草、牛筋草煮水喝；在流感季節，用路邊青、猴頭毛、三叉苦、白茅根等煮水防病治病。就連那毫不起眼的茅草，很多人以為只是黎族同胞用來蓋房子的材料，殊不知將大小茅草混在一起整株搗碎外敷，可治外傷和骨折，煮水喝則能消暑、解熱毒。

資料顯示，海南有藥用植物3100多種，其中630多種為海南特有，如海南粗榧、海南龍血樹、海南黃花梨等，還有珍稀名貴藥材，如海南降香檀、膽木、土沉香等。傳統的黎藥有800多種，生長分布于山腳、密林、懸崖等處。

目前，黎族醫藥亟待搶救性保護，既要保護藥用動植物資源，也要保護黎醫藥傳承人。黎醫黎藥的傳承以前靠的是世代口口相傳，沒有形成文字表述的系統黎藥理論體系。加上黎藥通常在本民族內部使用，外人知之甚少，黎藥文化都保存在黎族老人的記憶里。隨著時間推移，經驗豐富的老黎醫越來越少，傳承也面臨危機。

很多醫學科研機構已認識到問題的嚴峻性，在搶救性保護和資源挖掘等方面開展了大量工作。當地組織研究團隊民間走訪、普查，收集、整理黎藥品種及民間驗方，并編輯出版，同時將黎藥專著進行數據化處理，建立黎藥資源數據共享平臺，實現了研究成果信息共用共享。此外，還研發黎藥新產品，使黎藥的神奇功效廣為人知。

什沖二村在大山腳下，地多人少，村民房屋分散，每家每戶獨立性較強。什沖二村的人居環境治理項目聚焦保護原生態，展現黎家鄉俗文化，以黎族草醫文化為靈魂，培育什沖二村村民的草醫經濟，以此講好鄉賢故事，傳承黎族人草藥醫方，也吸引了遠方來客。

如今，海南省生態旅游策劃研究院研究人員正在緊鑼密鼓搜集信息、策劃方案。以黎族醫藥為文化定位，整合排寮村委會的9個村民小組的醫藥人才，將什沖二村打造成為海南黎族醫藥村，促進黎家傳統草醫形成新的經濟增長點。

在規劃方面，利用什沖二村的生態和人文優勢，以“兩環、多點”的布局進行規劃。“兩環”即村民生活主題功能區的“8”字形雙環線；“多點”即以什沖黎草堂文化廣場、什沖人家、什沖半山草藥堂、中國村莊民族驗方典藏館、“世外桃源”生態主題項目等形成旅游節點，展現“世外杏林暖，黎族什沖村”，打造海南省鄉村振興人居環境治理示范村、海南黎族草醫和美鄉村。

海南省生態旅游策劃研究院院長張悟綱告訴記者，通過村落的提升，保護好黎藥資源，加大對傳統黎醫藥文化資源的搜集、整理、保護及開發力度，做好黎藥的研發、推廣，充分發揮黎藥資源優勢，壯大黎藥產業，打造“海南黎藥”招牌，擴大黎藥影響，不僅能保護珍貴的黎醫藥文化資源，而且能促進海南經濟發展，為自貿港建設增加動能。

內蒙古

小草藥帶動大旅游

中國文化報駐內蒙古記者 王 慧

▲藥材種植基地里的紅花深受游客喜愛 內蒙古巴彥淖爾市委宣傳部供圖

如今隨著生活水平的提高，康養游成為人們關注的焦點。在內蒙古巴彥淖爾市烏拉特前旗1.2萬畝“仿野生中藥材種植基地”里，紅花、黃芪、枸杞等40余種中草藥藥香彌漫，吸引了眾多游客前來采摘體驗。

游客張燁一會的工夫就采摘了半籃子紅花。他告訴記者，紅花是一種比較常見的中藥材，具有活血化瘀、擴張冠狀動脈流量、疏通微循環、改善心肌缺血的作用，因此被廣泛用于治療冠心病、心絞痛、心肌梗塞的藥物當中，一般上年紀的人吃一些比較好，平時將紅花放在水中泡腳可有保健作用。

每到7月盛夏時節，烏拉特前旗都會舉辦一年一度的仿野生紅花采摘節，以紅花為媒，迎接八方來客。基地負責人介紹，近年來，自仿野生紅花采摘節舉辦以來，吸引2萬多游客參與其中，將仿野生中草藥種植與生態旅游有機結合，既擴大了仿野生中草藥品牌的知名度，也推廣了仿野生中草藥種植理念，帶動當地群眾調整種植結構，擴大仿野生中草藥種植面積，實現增收致富。

像烏拉特前旗一樣擁有中草藥香的巴彥淖爾市烏拉特后旗，那里的中草藥不僅發揮著自身的藥用價值，還起到了傳播普及中藥文化的作用。

走進烏拉特后旗蒙醫醫院蒙醫藥文化展廳，一個個制作精致的草藥標本讓人眼前一亮。可以看到，展廳中各式各樣的中草藥被密封在一個個透明的玻璃瓶子里，大小不一，錯落有致。草藥浸泡在特制的液體中，呈現出了新鮮亮麗的一面。在燈光下，中草藥的形態完美呈現，顯得格外妖嬈。

巴彥淖爾市烏拉特后旗蒙醫醫院院長格日勒圖介紹，該醫院的蒙醫藥文化展廳始建于2012年，目前展廳占地面積達到170平方米。展廳內陳列臘葉標本、浸漬標本、飲片標本、蒙醫藥文物及相關書籍等，充分展現出了烏拉特蒙醫藥近300年的發展史和醫院的發展歷程。展廳內收錄700余種蒙藥標本、300余件蒙醫藥文物、400余本蒙醫藥相關書籍。每年接待區內外專家學者等3000多人來這里觀摩交流，是烏拉特后旗基層蒙醫藥人員、中小學課外實踐教學基地。

蒙醫藥文化展廳建成后成，為烏拉特后旗蒙醫藥文化的教學、傳承、創新、宣傳的陣地。中醫藥特色資源建設的出現，賦予了旅游新的內涵，游客不僅可以學到養生知識，還可以重塑健康的心態，達到“旅游為健康”的目的。

內蒙古大學草原文化研究中心副主任韓冬表示，內蒙古得天獨厚的自然環境和各民族文化的不斷融合，造就了以蒙醫藥為代表的中醫藥傳統文化瑰寶，也是基于草原地理和人民生產生活實際的文化傳承載體。積極推進中醫藥蒙醫藥資源的創新性利用、傳承與發展，是新時代背景下，推進“健康中國”和中醫藥（蒙醫藥）振興發展的重要命題。

專家觀點

一體化開發思維推動

“中醫藥＋旅游”高質量發展

中國旅游景區協會專家委員會副主任委員 林峰

“中醫藥+旅游”想要高質量發展，必須從區域一體化發展的角度進行統籌，深度挖掘中醫藥文化內涵，深刻理解中醫藥對于文化復興和鄉村振興的重要價值，以中醫藥與養生度假的天然契合為基礎，以中醫藥種植環境為載體，開發“中醫藥+旅游”多元化產品，豐富“中醫藥+旅游”業態，形成以“中醫藥+旅游”服務產業為核心的幸福產業聚集，打造一批中醫藥旅游的城市（村、鎮）、示范區（基地）、景區、度假區、打卡地、精品線路等，形成中醫藥旅游發展的新格局。

從產品角度看，應該充分彰顯中醫藥文化的魅力，將中醫藥文化內涵與現代人旅游訴求相結合，將中醫藥文化情境化、體驗化、休閑化并使其價值觀與現代人的生活觀相對接，開發具有中醫藥特色的觀光旅游、文化體驗旅游、特色醫療旅游、康養度假旅游、會展節慶旅游等旅游產品，形成面向兒童、青少年、中年、老年的全年齡段產品體系，以此弘揚中華優秀傳統文化，滿足人民對中醫藥旅游全新的訴求。

從業態角度看，以中醫藥產業為先導，帶動中醫藥加工、中醫藥會展、醫療服務等產業發展，提升健康旅游帶動作用；推動中醫藥與文化、農業、旅游、娛樂等產業融合發展；打造藥膳旅游、中醫藥研學旅游、中醫藥醫美旅游、中醫藥中外交流、中醫藥康體運動、中醫藥親子旅游等創新業態，拉動中醫藥產區區域經濟發展，實現“鄉村振興村民富”的目標。

從產業角度看，在縱向維度上，往上向中醫藥藥方、藥劑、診法、療法等研發延伸，往下向藥膳、藥浴、美容、養生、保健、康復等應用延伸，形成教育、研發、生產、倉儲物流、展覽交易、服務、會議交流等一體化發展的中醫藥產業集群結構；在橫向維度上，以中醫藥健康服務產業為核心，著力打造集中醫藥產業、健康旅游、休閑度假、康復醫療等產業鏈于一體的現代康養旅游產業集群，打造中國中醫藥特色旅游品牌，以此推動中醫藥旅游高質量發展。

（中國文化報記者張婷采訪整理）

2023年8月5日《中國文化報》

第2版刊發特別報道

《中醫藥+旅游 在游山玩水中品文化、健身心》

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