產(chǎn)業(yè) | 夜游升溫拉動(dòng)文旅復(fù)蘇，如何提升城市煙火氣？

2023-08-07 16:01:45來(lái)源：中國(guó)文化傳媒網(wǎng)

豐富多彩的手工藝品、琳瑯滿(mǎn)目的小商品、香味四溢的街頭小吃……夜市正成為一個(gè)不容忽視的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和創(chuàng)業(yè)“口”，對(duì)于進(jìn)一步豐富市民夜生活，提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要意義。對(duì)越來(lái)越多的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，夜幕降臨，生活才剛剛開(kāi)始，“夜間經(jīng)濟(jì)”正在成為彰顯城市美好生活的“風(fēng)向標(biāo)”。

(資料圖片僅供參考)

隨著經(jīng)濟(jì)水平、群眾多元需求的發(fā)展，“夜經(jīng)濟(jì)”不再局限于“小吃街”的模式，夜游、夜演、夜娛、夜購(gòu)等夜間消費(fèi)體驗(yàn)豐富多彩，氛圍燈、音響、咖啡店、民宿......加幾張小桌，吸引顧客小酌、聊天、唱歌，放松身心、追求新鮮是年輕人在夜間旅游和消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)，由此匯成了多元的夜間消費(fèi)和文化氛圍。

在中國(guó)古代就有夜間經(jīng)濟(jì)的記載。例如唐代，長(zhǎng)安、洛陽(yáng)的夜市盛況空前，“晝夜喧呼，燈火不絕”、“洛陽(yáng)風(fēng)俗不禁街”、“蠻聲喧夜市”等等。宋代夜市更是高度繁榮，出現(xiàn)了以東京、臨安為典型代表的大中型城市夜市，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

城市夜間經(jīng)濟(jì)的活躍度，是城市經(jīng)濟(jì)開(kāi)放度、活躍度的重要標(biāo)志。近年來(lái)，為滿(mǎn)足消費(fèi)者品質(zhì)化、多樣化的文旅需求，全國(guó)各地積極策劃了一批夜間特色旅游產(chǎn)品，從而激發(fā)消費(fèi)新活力。

北京發(fā)布了夜經(jīng)濟(jì)3.0政策。內(nèi)容突出“北京范”“時(shí)尚潮”“文化芯”“科技核”，打造包容多元、業(yè)態(tài)融合、動(dòng)靜相宜、安全便捷的“夜京城”。劇院、劇場(chǎng)、博物館、圖書(shū)館、文化館、書(shū)店等文化主體，夜間演出劇目，夜場(chǎng)展覽、夜讀、“博物館奇妙夜”等特色主題“文化IP”，也豐富著北京的夜間文化消費(fèi)。

古都西安提出構(gòu)建“品牌化，全域化，特色化，國(guó)際化”西安夜游經(jīng)濟(jì)，在流光溢彩的大唐不夜城，讓繁華的盛世長(zhǎng)安呼之欲出，以大雁塔為軸東西對(duì)稱(chēng)布局，大氣典雅的仿唐建筑樣式。流光溢彩的花燈、氣勢(shì)磅礴的音樂(lè)、秀逸韻致的舞姿、惟妙惟肖的情景劇……一場(chǎng)場(chǎng)精彩活動(dòng)輪番上演，引流聚氣促消費(fèi)。

上海實(shí)施了《上海市夜間經(jīng)濟(jì)空間布局和發(fā)展行動(dòng)指引（2022-2025）》，加快打造15個(gè)地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)和10個(gè)水岸夜生活體驗(yàn)區(qū)，把發(fā)展夜景經(jīng)濟(jì)納入城市的總體發(fā)展規(guī)劃中，同時(shí)，給予夜景產(chǎn)業(yè)更多的政策支持，已成為不少人的共識(shí)。

夜間經(jīng)濟(jì)的火爆，無(wú)外乎以下幾個(gè)原因：人們通過(guò)消費(fèi)來(lái)滿(mǎn)足需求。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，人們收入普遍提高，對(duì)美好生活的需求也越來(lái)越高。人們通過(guò)休閑來(lái)釋放壓力。高薪往往伴隨著高壓力。白天的拼命工作，夜間休閑就成了打工人的充電站和幸福感的來(lái)源。因?yàn)楦鞯卣娂姵雠_(tái)政策，支持引領(lǐng)夜經(jīng)濟(jì)，完善配套設(shè)施和服務(wù)，讓夜間消費(fèi)更加便利快捷。

現(xiàn)在的夜經(jīng)濟(jì)已經(jīng)擺脫餐飲、購(gòu)物的單一模式，涵蓋了商業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)的融合，更帶來(lái)了產(chǎn)品的創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)，產(chǎn)業(yè)融合越來(lái)越廣。一些城市推出的“不夜城燈光秀”“大型實(shí)景演出”“夜游博物館”、“動(dòng)物園奇妙夜””等項(xiàng)目不僅拉動(dòng)了夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，也產(chǎn)生了良好的社會(huì)影響。當(dāng)然，夜經(jīng)濟(jì)還可以延長(zhǎng)城市生活的活躍時(shí)間，很多年輕人會(huì)選擇下班后再去搞搞副業(yè)，創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，有利于改善民生。

城市如何提升夜間經(jīng)濟(jì)的煙火氣？首先要規(guī)劃夜間的經(jīng)濟(jì)商圈，與白天相比，夜間的劣勢(shì)在于人流量少而分散，導(dǎo)致大多數(shù)商家的商業(yè)運(yùn)營(yíng)成本上升。因此城市在一定程度上要把資源集中起來(lái)，使夜間活動(dòng)的人流商戶(hù)集中在特定商圈，既豐富消費(fèi)者的夜間體驗(yàn)，也能最大程度的減少商戶(hù)運(yùn)營(yíng)成本。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，城市要有方法地引導(dǎo)其去指定商圈，通過(guò)增加特定商圈的地鐵和公交，把人流有效集中。其次，因勢(shì)利導(dǎo)，遵從規(guī)律。很多特色商圈是在滿(mǎn)足消費(fèi)者需求過(guò)程中自發(fā)形成的，城市夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要有文化傳承上的淵源，在對(duì)夜間商圈布局和規(guī)劃時(shí)，應(yīng)充分考慮到這一現(xiàn)狀。尊重城市傳統(tǒng)，而不是盲目跟風(fēng)。最后，要打造商圈的特有屬性，還要注重各地的地域特色，根據(jù)城市的地理環(huán)境，氣候特點(diǎn)，歷史文化等資源稟賦，打造地域文化特色鮮明的夜經(jīng)濟(jì)品牌。以點(diǎn)帶面，打造精品。當(dāng)然，夜間經(jīng)濟(jì)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，除了政府的政策支持，還需要企業(yè)、消費(fèi)者的共同努力。

后浪文化CEO吳武賢認(rèn)為，疫情后的消費(fèi)方式發(fā)生了很大變化，景區(qū)和地方財(cái)政投資強(qiáng)度減少，消費(fèi)趨于平民化，但一些不夜城、音樂(lè)節(jié)等新業(yè)態(tài)模式依然持續(xù)向好，夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)趨勢(shì)將更偏理智，未來(lái)的夜經(jīng)濟(jì)需從粗獷的同質(zhì)化，到有差異性，創(chuàng)新性，年輕化，要挖掘非遺和民俗，挖掘近代記憶進(jìn)行創(chuàng)新。打造輕資產(chǎn)，能盈利，可復(fù)制，高傳播，內(nèi)容為主，線上線下相結(jié)合的IP屬性。從景區(qū)到城市，打造城市的近代記憶。

日益高漲的夜游經(jīng)濟(jì)是一面鏡子，折射出了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大眾生活質(zhì)量豐富的景象。未來(lái)，在各地政策的扶持引導(dǎo)下，夜游經(jīng)濟(jì)必定會(huì)在更多業(yè)態(tài)中有更廣闊的施展空間，成為城市消費(fèi)的一片藍(lán)海。

（圖片來(lái)源新華網(wǎng)）

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