互聯網巨頭著力優勢打造商機 “流量巨頭”小程序新動作

2018-12-24 17:21:23來源：信息時報

掃碼進入微信小程序，點擊“停車繳費”，綁定車牌號碼、開通免密支付，即可完成停車扣費……這是上周微信支付聯合深圳海岸城上線全國首家“微信無感支付”購物中心智慧停車場的使用場景。不到24小時，12家企業宣布加入百度智能小程序開源聯盟。一時間，看似“大局已定”的小程序市場之爭又起波瀾。有業內人士分析，在經過接近兩年的累積發展，小程序的優勢已經開始展示，不同行業的商家開始找準適合的互聯網平臺，與之共同挖掘“小程序”商機。

服務升級

小程序助商家

一臂之力

上周，深圳大型商場海岸城正式升級為微信支付旗艦Mall。消費者通過一個小程序即可一鍵辦理購物中心會員卡，該小程序還有一個新的功能：通過綁定車牌，該用戶在離場時可以“無感支付”，其駕駛車輛最快2秒過桿。騰訊方面介紹，微信小程序在該商場中的作用得到了升級，原因在于海岸城購物中心內店鋪打通了收款系統，場內零售、餐飲、停車等業態進行了融合。消費者可以通過小程序獲得一站式服務：支付、積分、優惠、停車、客服……購物中心也借此大幅提升了整合營銷能力。

海岸城相關負責人表示，商場通過數據化管理，讓購物中心更懂消費者的需求，讓海岸城更加的智能、智慧。據海岸城提供的數據顯示，商場升級應用的微信小程序之后，1100份海岸城購物中心優惠券在23分鐘內便已經領取完畢，“這在以往則需要線下耗費更長的時間和有著更高的無效分發率，我們生意更好做了。”

除了商場領域，一些創業團隊也通過微信小程序開拓經營。樂行科技CEO劉樂君接受記者采訪時表示，旗下面向B端的產品“小樂車掌柜”微信小程序已擁有全國上千家汽車經銷商用戶，全國汽車交易量月增長30%。面向C端的產品“小樂選車”微信小程序依托微信流量，為消費者提供看車、選車、購車、金融、保險、提車一站式服務。“我們非常看好微信小程序帶出的生態體系，公司也正通過微信互聯網助力汽車產業數字化。”

巨頭加碼百度開源模式攬客

在微信升級小程序功能之際，百度智能小程序也開源“攬客”。上周四，愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58、攜程等12家企業與百度簽約加入智能小程序開源聯盟。作為開源聯盟的首批成員，這12家企業將陸續在各自的App上支持智能小程序。

百度公司副總裁沈抖告訴記者，百度做智能小程序是希望建立一個完全開放的小程序生態，“不遠的將來，用戶不僅僅可以在百度App上使用智能小程序，更可以在58同城、愛奇藝、快手等App上使用小程序。”據悉，開發者只需要一次開發，就可以跨大量平臺運行。58集團聯席總裁何明科稱，加入智能小程序開源聯盟，不僅有助于58引入更豐富的服務，增加App的用戶黏性，更能夠幫助58接入更多的潛在商業客戶。

記者了解到，除騰訊、百度外，阿里巴巴和今天頭條在不久前也投入資源扶持小程序。9月份舉行的螞蟻開放日支付寶小程序專場，支付寶宣布正式成立小程序事業部，并將在3年內投入10億創新基金，專門用于激勵、孵化支付寶小程序生態創業者;11月舉行的今天頭條生機大會上，今日頭條稱將為頭條小程序提供8個重要流量入口。

業內分析小程序商業價值逐步顯現

早在2017年初微信正式宣布推出小程序之時，曾在網易廣州從事程序開發技術工作的葉先生告訴記者，對小程序的理解有點“云里霧里”，“我覺得小程序會有很好的商業機會，但不確定能不能改變固有商業模式。”然而到了近期，BAT和今天頭條等“流量擔當”平臺紛紛投入資源支持小程序應用，可見小程序的商業價值開始突顯。

互聯網行業自媒體人信海光認為，小程序經過接近兩年時間的發展已經逐步成熟，小程序使用便捷特點也讓很多手機用戶接受，擁有流量優勢的互聯網平臺順理成章布局小程序，“今年上半年各流量平臺在小程序的布局還有所側重，例如騰訊關注餐飲商圈，阿里關注政務應用，但由于小程序背后的商業價值越發明顯，各平臺如今更傾向通過自身優勢發掘小程序的商業價值。”

阿拉丁研究院孫政認為，多樣式小程序長期共存有利于創業者因應自己的需求作選擇。在百度與多企業簽約小程序合作現場，一名App應用開發者接受記者采訪時表示，移動互聯網的創業趨勢和商業變現邏輯，就是設法獲得流量，再將流量變現，微信和百度的小程序是他們都選擇的兩個平臺。怪獸充電品牌負責人告訴記者，如今互聯網平臺為小程序提供的玩法很多，商家通過與微信、支付寶甚至百度合作，可以增加曝光率，獲得用戶關注，對商家而言是一個重要機會。

“流量巨頭”小程序新動作

阿里巴巴

9月12日，支付寶宣布正式成立小程序事業部，并將在3年內投入10億創新基金孵化支付寶小程序生態創業者。

今日頭條

11月17日，今日頭條將為頭條小程序提供8個重要流量入口。

騰訊

12月19日，深圳海岸城通過小程序應用，上線全國首個“微信無感支付”購物中心智慧停車場。

百度

12月20日，愛奇藝、快手、WiFi萬能鑰匙、58、攜程等12家企業與百度簽約加入智能小程序開源聯盟。

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