南海龍舟漂移 帶動消費狂飆
8月25日，由文化和旅游部產業發展司指導，中國文化傳媒集團、包頭市人民政府共同主辦，中傳創展（北京）文化發展有限公司、包頭市文化旅游廣電局、包頭市九院區人民政府、包頭市文化旅游發展集團聯合承辦的“文體旅融合發展新業態新消費交流活動”在內蒙古包頭市舉辦。本次活動是文化和旅游部產業發展司首次指導舉辦的專門針對文體旅融合的全國性交流活動，是產業發展司與國家體育總局體育經濟司共同推進文體旅融合、促進文體旅消費工作的開端，也是推進文體旅融合發展新業態新消費的一次重要探索和實踐。
(資料圖片)
專訪佛山市南海區委宣傳部常務副部長、區文廣旅體局局長 梁惠顏
▲ 佛山市南海區委宣傳部常務副部長、區文廣旅體局局長 梁惠顏
佛山市南海區位于粵港澳大灣區腹地，臨近港澳、毗連廣州，面積1071.82平方公里，常住人口365.5萬，2022年GDP3730.6億元，素有廣東“首府首縣”之稱，是嶺南廣府文化的核心起源地，孕育了龍舟、醒獅、武術等獨特的嶺南文化。南海是“中國龍舟運動之鄉”，先后獲評國家體育產業示范基地、全民運動健身模范區，正在積極申報全國文化產業賦能鄉村振興試點縣（市、區）、國家級文化產業和旅游產業融合發展示范區。
今年端午期間，南海龍舟火爆出圈，相關宣傳內容全網關注量超183億次，其中中央電視臺6個頻道、13個欄目、21次聚焦報道南海龍舟，新華社一天連發四稿深度解讀南海龍舟文化，新華社客戶端、央視新聞客戶端、人民日報客戶端、鳳凰衛視、湖南衛視、浙江衛視等，各渠道瀏覽量累計超168億人次；抖音、快手、微博、小紅書、B站、視頻號等社交平臺相關話題瀏覽量累計約12.7億次；佛山新聞傳媒中心各平臺累計發布稿件約1160條，閱讀量約2.9億次；百度詞條“南海龍舟”相關結果約2990萬個。吸引了全國各地游客、港澳臺同胞和外國友人聚焦南海，體驗消費。據統計，6月全區接待國內外游客225.03萬人次，其中過夜游客65.81萬人次，同比增長33.55%，旅游收入達10.58億元，同比增長40.24%；住宿業開房率同比增長60.91%；餐飲業營業額同比增長53.8%，全面激活南海文旅新業態新消費。為什么南海龍舟能夠如此狂飆？消費能夠如此高漲？
南海龍舟文化底蘊深厚，有“出圈”的資本
夠本土。魯迅曾經說過：“有地方色彩的，倒容易成為世界的。”南海龍舟就是其中典型代表之一。南海是典型的嶺南水鄉，全區899條大小河涌覆蓋85%以上城鄉空間，河涌縱橫、水網密布，千百年來人們逐水而生、向水而興，南海龍舟從最古老的農耕生產方式發展成現在的龍舟運動，升騰為團結奮進的城市精神，早已根植在南海人的血脈里。全區現有1048條龍舟，幾乎每條村都有自己的龍舟，承載著宗親族人和村落的精神。比如疊滘龍舟精神是“寧可煲爛，不可扒慢”，這種精神直抵人心，最能激發強烈的共鳴。
夠民俗。兩千多年來，南海人在日常生產生活中，發展形成了獨特的“扒龍船”禮儀和習俗，包括起龍、點睛、投高標、結契、聯誼、游龍、賽龍、藏龍等儀式，還有吃龍船飯、龍舟說唱、龍母誕等習俗，特色鮮明，個性十足，深受群眾喜愛。比如鹽步老龍的起龍儀式，吸引了海內外相親游客們聚集觀禮，沾沾喜氣。
南海龍舟技藝超群，有“留量”的密碼
玩法獨特。一說到龍舟比賽，大家都會想到競速奪標，但南海劃龍舟有各種玩法，包括單人龍舟耐力賽、五人龍舟馬拉松、標準龍舟直渡競速、龍船漂移炫技能、老龍斗艷比美、龍舟拔河等，總有一種你想參與。
身懷“絕技”。一般大家認為劃龍舟夠快就行，但在南海想出名，只是快還不夠，還要有“絕技”。比如，南海有全國現存最古老的龍舟鹽步老龍，今年已經591歲了，還帶著禮物去廣州看“干兒子”；有被網友昵稱為“銀河唯一”擁有最酷炫技能的疊滘漂移龍，可以一鼓過三灣；有奪冠最多的九江女子龍舟隊，乘風破浪的姐姐們24次代表國家出征亞運會、全運會、世錦賽、亞錦賽等重大賽事，奪得282個冠軍，累計獲得435枚獎牌；有代表改革開放“敢飲頭啖湯”的半山扒龍舟，是明代首輔方獻夫回鄉所創，1980年原南海縣委書記梁廣大恢復，通過半山扒龍舟來面向華僑、港澳同胞招商引資，當年全縣同外商簽訂的加工合同363個，是1979年的3倍多。
隨處可達。很多人認為賽龍舟一般會在特定的水域里進行，但在南海有水的地方幾乎都可以劃，端午期間，有的在古村落的河道里漂移，疊滘龍舟吸引旅游人數日均8.5萬人次；有的在山頂的湖泊上，西樵山頂扒龍船和龍舟拔河吸引了4萬人次觀看；有的在大江里出海，九江龍船出海萬人空巷；有的在城鎮河道里游龍，有的在城市中央湖區劃，總有一處你可以到達。
晝夜可看。很多地方劃龍舟都是集中在端午節來劃，但在南海從年頭到年尾、白天到夜晚你都可能遇見，從每年二月二龍抬頭起龍以后，村民們就開始訓練，組織參與各種村賽、鎮賽、區賽、月度賽、季度賽、端午、五一、十一等龍舟賽事，群眾們參與劃龍舟，吃龍船飯，村民成為“自來水”自發營銷龍舟話題，全面拉動本土消費。比如端午節疊滘龍舟漂移要提前兩個月開始集訓，村里的龍舟隊員白天工作、晚上訓練，在S灣、L灣、C灣、直道競速等不同賽區，都吸引了大量市民游客駐足觀看龍舟夜訓。
南海龍舟跨界創新，有“潮流”的風范
以龍舟運動為媒，創新文旅場景。全年舉辦區、鎮、村、社四級“南海龍舟超級聯賽”，與南海大地藝術節、啤酒節、美食節、音樂節、露營節等聯動，常態化開展夜光龍舟展演，打造消費新場景、體驗新空間，點亮夜間經濟。如五一期間千燈湖上演夜光龍表演、啤酒音樂節等，吸引超22.4萬人次打卡，客流同比上升400%，周邊商圈銷售額突破3億元。
以龍舟體驗為核，開發新業態。開發龍舟主題研學游、培訓班、體驗營，納德利龍舟文化體驗基地2022年入選文旅部“全國鄉村旅游精品線路”，成為廣大青少年爭相前往的研學基地。開發龍舟文創等產品，推動龍舟文化生活化。如積極推出疊滘龍船漂移文創雪糕、龍船紀念獎牌、聯名咖啡套裝、T恤等文創產品，投入市場后受到市民高度青睞，1個月內銷售額超100萬元。
以龍舟產業為本，激發新活力。延伸龍舟產業鏈，將納德利龍舟訓練基地打造為集龍舟設計、生產、展示、傳習、體驗、銷售于一體的龍舟非遺傳承基地，尤其在今年龍舟訂單暴漲，售出305條龍舟，營收450萬元。投資2.9億元，把鹽步老龍發祥地打造成為“鹽步老龍1432”“潮玩”街區。改造活化疊滘圩，融合時尚潮玩的集市、手工藝店、咖啡屋等，讓百年古街綻放新“煙火氣”。推動龍船飯產業化發展，端午期間，疊滘村龍船飯一天售罄60桌，刺激周邊農莊、“農家樂”、酒店龍船飯“一臺難求”，單日實現經濟收入60萬元。
在新一輪的高質量發展中，南海推出全新城市公共文化IP——“南海龍堂”，這八條各具特色的龍舟代表了南海的龍舟文化與精神，推動傳統龍舟文化實現現代化表達。未來，南海將繼續擦亮南海龍堂、南海獅團、大地藝術節三張名片，推動文商旅體創深度融合發展，扎實推進現代化活力新南海建設。
視頻剪輯：黃卓
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